3. Segmentacija tržišta i preferencije potrošača
Tržište kozmetike bez okrutnosti segmentirano je prema demografiji potrošača, vrstama proizvoda i regionalnim preferencijama. Razumijevanje ovih segmenata ključno je za razumijevanje kako se tržište razvija i što pokreće njegov kontinuirani rast.
3.1 Žene vode potražnju
Žene su dominantna snaga na tržištu kozmetike bez okrutnosti, s više od 70% globalnog prihoda u 2023. Etička zabrinutost oko dobrobiti životinja, zajedno s transparentnošću koju pružaju certifikati organizacija kao što su PETA i Leaping Bunny, pokreću ovu jaku sklonost.
Žene su sklone tražiti brendove koji otvoreno pokazuju svoje vjerodajnice bez okrutnosti, pridonoseći osjećaju povjerenja i lojalnosti prema etičkim tvrtkama. Osim toga, potrošačice često cijene proizvode bez okrutnosti koji sadrže prirodne i veganske sastojke, čime se povećava njihova privlačnost.
3.2 Muškarci: rastuće tržište
Očekuje se da će potražnja za kozmetikom bez okrutnosti među muškarcima porasti, s projiciranom stopom rasta od 7.9% od 2024. do 2030. Povećana svijest o etičkoj potrošnji i sve veća popularnost proizvoda za njegu muškaraca doprinose ovom trendu.
Prihvaćanje rutina njege kože i kozmetičkih proizvoda među muškarcima se širi, a mnogi brendovi sada stvaraju ciljane linije proizvoda bez okrutnosti kako bi zadovoljili tu potražnju. Brendovi koji ulaze u segment muškaraca nude sve, od ulja za bradu bez okrutnosti do njege kože, odražavajući ovaj pomak prema inkluzivnosti u etičkoj ljepoti.
3.3 Dob i prihodi utječu na izbore
Preferencije potrošača prema kozmetici bez okrutnosti razlikuju se ovisno o dobi i prihodu. Mlađe generacije, posebice Millennials i Gen Z, daju prioritet opcijama bez okrutnosti, a Millennials pokazuju najveći interes.
Međutim, prihod također igra značajnu ulogu: potrošači koji zarađuju više od 80,000 USD godišnje vjerojatnije će se odlučiti za proizvode bez okrutnosti (53%) i veganske proizvode (42%). Nasuprot tome, ovi brojevi padaju za one koji zarađuju manje od 40,000 dolara, naglašavajući prazninu koju brendovi mogu ciljati nudeći pristupačnije alternative bez okrutnosti.
3.4 Vrste proizvoda
Njega kože bez okrutnosti dominira tržištem, držeći više od 44% globalnog prihoda u 2023. Slijede proizvodi za šminku i njegu kose, s rastućim interesom potrošača za čistim i održivim formulacijama.
Mnoge robne marke bez okrutnosti usredotočuju se na prirodne, netoksične sastojke, koji su u skladu s preferencijama potrošača za zdravije, ekološki prihvatljivije izbore.
3.5 Regionalne postavke
Sjeverna Amerika ima značajan udio na tržištu kozmetike bez okrutnosti, potaknuta regulatornim pritiskom i snažnom potražnjom potrošača za održivom ljepotom.
Europa pomno prati, imajući koristi od strogih zabrana testiranja na životinjama. U međuvremenu, azijsko-pacifička regija bilježi najbrži rast, potaknut promjenom propisa i povećanjem svijesti u zemljama poput Indije i Južne Koreje.
Razumijevanje ovih potrošačkih preferencija i segmentacije omogućuje robnim markama da bolje zadovolje raznoliko tržište, optimizirajući svoju ponudu kako bi privukli sve veću publiku koja cijeni etičke postupke bez okrutnosti.